De nos jours, les couleurs et l’aspect visuel reflètent notre comportement et notre personnalité. C’est pour cela qu’en Marketing & communication, il faut trouver la ou les bonnes couleurs pour véhiculer l’image, le message et les valeurs de la marque de manière cohérente. Par exemple :
  • le rouge est souvent rattaché à la passion, le dynamisme, la confiance, le pouvoir…
  • Le vert est généralement relié à l’équilibre, la prospérité, la nature, la sécurité.
Chaque couleur représente une personnalité ou un trait de caractère : – jaune : bonheur, lumière, gaieté, optimisme, créativité, soleil – orange : énergie, confort, vitalité, fruit, dynamisme, feu – rouge : passion, amour, sensualité, passion, danger, colère, sang, chaleur – violet : créativité, spiritualité, imaginaire, délicatesse, modestie – vert : calme, détente, nature, chance, espérance – bleu : responsabilité, confiance, fraîcheur, ciel, calme, froid – brun : calme, terroir, philosophie – blanc : pureté, neige, fraîcheur, innocence – gris : neutralité, respect – noir : sobriété, mystère, élégance, luxe, tristesse – marron : nature, fiabilité, nature – crème : calme, élégance, pureté L’entreprise peu faire le choix de combiner plusieurs couleurs tout en jouant avec la complémentarité de celles-ci autour du branding, de la personnalité  de la marque et du message à faire passer. De là, le marketeur ou le designer crée la palette de couleur de la marque, pour ensuite la décliner sur les supports de communication (site internet, logo, charte graphique, plaquette, papeterie à entête …).

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